从花样百出的文旅潮玩活动，到充满烟火气的地方特色街区，再到畅游山海的主题旅游线路……今年上半年，我市深入贯彻落实全省文旅经济发展大会精神，以实施旅游品质提升“十百千”工程为抓手，聚全市之力发展文旅经济，产业呈现人气越来越旺、产业越做越强的态势。

　　上半年，全市接待旅游人数2669.49万人次、增长31.8%，恢复到2019年同期的112.5%；旅游收入266.39亿元、增长49.5%，恢复到2019年同期的108.5%。特别是二季度旅游市场热度高涨，当季旅游人数和旅游收入分别增长51.5%和64.7%，增速分别为全省第一、第二，两项指标同比增速均比一季度提高30个百分点以上。

　　深化文旅融合  提升文旅产品供给力

　　初秋，到屏南四坪村，寻一处“宁静角落”，体验乡村“慢生活”；到霞浦外海来一场“跳岛游”，远离城市的喧嚣，开启全新的海岛体验；到福安下岐村，回望连家船民上岸历程，邂逅“脚踏实地”的美好生活……

　　今年上半年，我市推出“+文旅”新业态，突出宁德味，大力发展红色游、绿色游、蓝色游，丰富优质文旅产品供给，深化文旅大融合，提升文旅产品供给力。

　　做大蓝色游。我市发挥宁德岛屿多、岸线长的优势，培育游岛玩海滨海旅游系列产品，谋划推出东湖“内湖游”、三都“澳内游”、霞浦外海“跳岛游”等海上旅游航线，利用海上养殖综合整治成果建设“海上田园”，滨海旅游取得突破。同时，多元开发游轮旅游产品，霞浦三沙“海上光影游”于7月对外运营，并开工建造宁德首艘电动游船“东湖之星”。

　　做强绿色游。我市把乡村旅游作为走好闽东特色乡村振兴之路的重要路径，布局建设100个金牌旅游村，并推出“多彩宁德·最美金牌旅游村”主题线路。目前已完成金牌村建设项目507个，首批验收的34个金牌旅游村6个入选全国乡村旅游重点村、19个列入省级金牌旅游村，3条线路入选全国乡村旅游精品线路。

　　做热红色游。我市结合新思想主题教育，提升寿宁下党“学习小镇”、福鼎赤溪中国扶贫第一村、周宁“森林党校”、福安下岐连家船民上岸主题展、屏南仙山牧场学习馆、古田年轻干部“四下基层”等红色基地，整合上汽集团、宁德时代、青拓集团等四大主导产业企业资源，推出一批个性化定制研学产品，发布8条精品红色研学线路，今年累计接待研学游客150万人次。

　　激发文旅消费  提升文旅经济带动力

　　7月21日晚，“来福建·放心购·满箱福礼满箱情”2023福建旅游后备箱生活季启动仪式在周宁举行。活动现场汇聚美食、茶饮、农特产品、潮玩手作、非遗文创等，集中展示福建各地的后备箱产品，全方位体现每个城市的文旅特色。

　　这是一场传统与潮流深度融合的展示活动，也是一个满足当下人们对烟火气、文旅经济复苏发展渴望的消费新场景。

　　今年上半年，我市组织开展“月光经济圈 青春创意港”潮流文创集市、宁德市大学生美食文化节暨“FUN开吃 嗨爽夏”暑期旅游季等文旅消费活动，上线太姥山星空露营地、霞浦森聆海露营地、嵛山岛NOMI民宿等新产品，打造十条特色街区，金蛇头文创街区、桐山溪西小吃美食街、古田青云美食街、东侨惠风路花漾街区等相继开街，解锁消费“新玩法”。

　　打造消费新场景是我市激发文旅大消费，提升文旅经济带动力的举措之一。为提振市场信心，促进文旅消费，我市推出两百场主题活动、百款特色产品、百个微旅游目的地，出台吸引市外游客入宁、旅游专列补贴、“一卡通游宁德”等8条文旅促消费措施，惠及数百家文旅企业，加快文旅市场升温，延续全省文旅经济发展大会带动效应，“五一”宁德上榜全国十大热门旅游目的地。

　　消费券也是刺激消费的有效手段之一。9月1日上午10时，第四期文旅消费券准时发放，延续我市近年来以消费券促消费的消费方式。我市深入开展“全闽乐购·约惠宁德”活动，特别是今年6月旅游旺季以来，聚焦旅行社、A级景区、文旅商品、旅游住宿等重点文旅行业需求，发放文旅消费券200万元，核销率达74%，拉动文旅消费1200多万元。通过系列促消费举措还直接带动第二季度过夜游市场快速升温，过夜游客增长55.5%，游客住酒店比例全省第一，游客人均消费突破千元达到1081元。

　　开展文旅营销  提升文旅宁德影响力

　　今年暑假，一场以“寻味山海·自在宁德”为主题的融媒体作品征集活动在全市推出，在校学生纷纷拿起手机、相机，结合暑期社会实践活动记录宁德的美食美景，做宁德文旅的发现者和推广者。

　　为开展文旅大营销，我市构建市县一体、政企联合的“一盘棋”营销格局，上半年全市组织系列活动200余场，不断提升宁德旅游的曝光度和知名度。

　　——2023年“山海有歌声·海岛音乐会” 依托福鼎嵛山岛山海兼备的自然风光，以文化为引领，以音乐为引擎，创新性、沉浸式、场景化的“海岛音乐会”应运而生；

　　——第二届鸳鸯草场星空音乐节放歌百亩草场，汇聚年青一代目光，为激情夏夜注入了无限活力与律动；

　　——“人文山海秀 醉美宁德游”宁德全媒体采风以网为媒，讲好宁德文旅故事，进一步打响 “山海宁德”的知名度和美誉度；

　　——“山海宁德·四季相约·有福之州”文旅宣传推介携手福州开展山海协作，进一步推介宁德各地文化旅游资源，提升山海宁德旅游品牌影响力，推进文化旅游协同发展。

　　营销离不开宣传推广。市文旅局在微信、微博、小红书、抖音等新媒体平台开设“文旅宁德”官方账号，并根据不同平台的用户群体需求进行创作和推送，宁德文旅新媒体宣传矩阵基本建成。截至6月底，累计发布推文400余篇、阅读总量超2000万，发布视频近700条、播放量达3.3亿。此外，重点针对学生群体，策划推出“你关注我送票”活动，向全国在校学生发放10万张旅游门票，受到全国在校学生的广泛关注。

　　下一阶段，我市将抢抓机遇，趁势而上，全面深入贯彻落实全省文旅经济发展大会精神，着力推动文旅经济高质量发展，加快打造文旅经济千亿产业，努力为全省文旅经济高质量发展作出更大贡献。

　　□  记者 刘源